В мире цифрового маркетинга и SEO, тематики YMYL (Your Money or Your Life) занимают особое место. Это контент, который напрямую влияет на благополучие пользователей — их здоровье, финансы, безопасность. Google предъявляет к таким материалам повышенные требования, оценивая их через призму EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Как создать контент, который не только соответствует этим критериям, но и превосходит конкурентов?
Что такое YMYL и почему это важно?
YMYL (Your Money or Your Life) — это категория контента, которая может повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователя. Google особенно строго оценивает такие страницы, поскольку некачественная информация здесь может причинить реальный вред.
- Медицина и здоровье: статьи о лечении заболеваний, лекарствах, диетах
- Финансы: инвестиционные советы, кредиты, налоги
- Юридическая информация: консультации по законодательству, оформлению документов
- Безопасность: защита данных, кибербезопасность
- Важные решения: выбор образования, покупка жилья
EAT: три столпа доверия Google
Концепция EAT — это не прямой фактор ранжирования, а система оценки качества контента, используемая асессорами Google. Ваш материал должен демонстрировать:
Expertise (Экспертность)
Контент должен создаваться или проверяться специалистами в данной области. Для медицинских статей — это врачи, для финансовых — экономисты с соответствующим образованием.
Как подтвердить экспертность:
- Добавляйте страницы авторов с указанием образования и опыта
- Публикуйте сканы дипломов и сертификатов (с согласия авторов)
- Указывайте источники информации — исследования, научные работы
- Привлекайте экспертов в качестве редакторов
Authoritativeness (Авторитетность)
Ваш сайт и авторы должны быть признаны в профессиональном сообществе. Это достигается через:
- Упоминания в авторитетных СМИ
- Ссылки с тематических ресурсов
- Участие в профессиональных мероприятиях
- Публикации в научных журналах
Trustworthiness (Надёжность)
Пользователи должны доверять вашему контенту. Для этого необходимо:
- Указывать даты публикации и обновления статей
- Предоставлять контактную информацию
- Использовать протокол HTTPS
- Чётко обозначать коммерческий характер материалов (если есть)
Особенности работы с YMYL-контентом
1. Проверка авторов и источников
Пример из практики: медицинский сайт потерял позиции после того, как выяснилось, что статьи писал журналист без медицинского образования. Решение — привлечение врачей в качестве авторов и редакторов.
2. Регулярное обновление информации
Особенно важно для медицинского и финансового контента, где данные быстро устаревают. Рекомендуется:
- Устанавливать график проверки статей (например, раз в 3 месяца)
- Добавлять даты обновления
- Писать о изменениях в законодательстве или рекомендациях
3. Оформление и структура
Даже самый экспертный контент может потерять доверие при плохом оформлении:
- Используйте подзаголовки для удобства восприятия
- Добавляйте маркированные списки
- Разделяйте текст на короткие абзацы
- Добавляйте инфографику и схемы для сложных тем
4. Работа с пользовательским контентом
Для YMYL-сайтов комментарии и форумы могут быть рискованными. Решение:
- Модерация всех пользовательских сообщений
- Чёткие правила комментирования
- Отказ от комментариев на особо чувствительных темах
Технические аспекты доверия
Google оценивает не только содержание, но и техническое состояние сайта:
- HTTPS — обязателен для всех страниц
- Скорость загрузки — медленные сайты кажутся менее надёжными
- Мобильная версия — должна быть удобной
- Структура URL — понятные, читаемые адреса
Различия между Google и Яндекс
Хотя оба поисковика учитывают EAT, есть важные отличия:
| Критерий | Яндекс | |
|---|---|---|
| YMYL-тематики | Особо строгий контроль | Менее выраженный акцент |
| Авторитетность | Акцент на экспертизе авторов | Больше внимания отзывам |
| Коммерческие сайты | Могут ранжироваться высоко при высоком EAT | Часто уступают информационным |
Чек-лист для аудита YMYL-сайта
- Проверить квалификацию авторов
- Обновить устаревшие материалы
- Добавить страницы «Об авторе» с подтверждением экспертизы
- Обеспечить ссылки с авторитетных ресурсов
- Оптимизировать технические параметры сайта
- Проверить наличие HTTPS
- Установить систему регулярного обновления контента
- Оценить удобство восприятия информации
Кейсы успешного применения EAT
Медицинский портал Cleveland Clinic
Сайт занимает топовые позиции благодаря:
- Указанию авторов-врачей
- Регулярному обновлению статей
- Ссылкам на исследования
- Высокой скорости загрузки
Финансовый сайт NerdWallet
Успех основан на:
- Подробных страницах авторов
- Чётком указании дат публикации
- Отсутствии пользовательских комментариев
- Ссылках с авторитетных СМИ
Частые ошибки в YMYL-контенте
- Анонимность авторов — без указания квалификации
- Устаревшая информация — особенно в медицине и финансах
- Отсутствие источников — утверждения без доказательств
- Чрезмерная коммерциализация — скрытая реклама в экспертном контенте
- Плохой дизайн — создаёт впечатление ненадёжности
